La maison mère de Facebook et d'Instagram a vu son bénéfice net fondre à 4,4 milliards de dollars au troisième trimestre. Le titre du groupe californien perdait plus de 12% à Wall Street ce mercredi.
"Des perspectives qui ne sont pas prometteuses"
Il y a un an, Facebook devenait Meta et se projetait vers un avenir glorieux où ses utilisateurs pourraient se retrouver dans le métavers, un univers parallèle décrit comme l'avenir d'internet. Mais"Meta en 2022 n'a plus grand-chose à voir avec Facebook il y a un an.
Comme Google , Meta subit l'inflation et la hausse des taux d'intérêt, qui conduisent de nombreux annonceurs à revoir leur budget marketing à la baisse. Au troisième trimestre, le géant de la recherche en ligne a réalisé la plus faible croissance de son chiffre d'affaires depuis 2013, hormis le début de la pandémie.
Or Apple prélève une commission de 30% sur ces dépenses dans les applis. Meta va donc perdre une partie de ses recettes publicitaires sur Facebook et Instagram."Apple continue de faire évoluer ses règlements pour faire croître ses propres activités tout en sapant les autres acteurs de l'économie numérique", a réagi un porte-parole de Meta mercredi.
De YouTube à Snapchat, les grandes plateformes pâtissent aussi du succès de la très populaire TikTok,"mais ce n'est pas la principale source de difficultés pour Meta", estime Debra Aho Williamson."Même si certains annonceurs déplacent une partie de leurs budgets vers , cela ne représente probablement pas une part significative des recettes publicitaires totales du groupe".