Si la pandémie a frappé de plein fouet de multiples industries, dont celle du textile, menant à la liquidation judiciaire de géants comme Camaïeu, d'autres ont joui de cette crise, comme Shein. Une journaliste s'est infiltrée dans les coulisses de la création de ce mastodonte de l'ultra fast-fashion.
. On y apprend notamment comment le géant parvient à coller au plus près des tendances, quitte bien trop souvent à copier, pour ne pas dire plagier, aussi bien des grands noms que de jeunes créateurs.
Inside the Shein Machine : le documentaire qui s’infiltre en caméra cachée dans les ateliers de misère du géant chinois de l’ultra fast-fashion. © Channel4.com La journaliste Iman Amrani décrypte aussi comment l’eshop se présente sous forme de fil au défilement infini de pièces à tout petit prix, colorés, addictives. Tout est conçu pour provoquer l’achat impulsif,
des prix barrés aux comptes à rebours qui font croire à des offres limitées dans le temps, en plus d’une livraison offerte.: Shein rince des influenceurs et influenceuses de vêtements gratuits afin qu’ils les présentent lors d’alléchants. Leur audience peut alors se faire une meilleure idée du rendu des vêtements, et souvent bénéficier de codes promos, tout en ayant l’impression qu’il ne s’agit pas d’une publicité.
Les hauls et try-on Shein pullulent sur les réseaux sociaux, jouant fortement sur l’envie d’acheter. © Capture d’écran TikTok.Mais si l’entreprise pèse aujourd’hui près de 16,6 milliards d’euros, c’est surtout grâce à sa chaine d’approvisionnement particulièrement opaque, où des usines de confection sous-traitent auprès d’ateliers de misère déplorables.