Deutlich über die Hälfte aller Werbeausgaben fließen inzwischen in den digitalen Sektor. Und Video ist mit einem Wachstum von 23,4 Prozent das Segment der Stunde, zumindest wenn es nach Dentsu geht. Neue Formate und neue Anwendungsbereiche treiben den…
Trotz des Krisenjahres wächst die Summer der Werbeausgaben global um fast neun Prozent auf insgesamt 738,5 Mrd. US-Dollar.erneut bestätigt. Mit 55,5 Prozent ist der Anteil der digitalen Werbung inzwischen deutlich größer, als der anderer Mediengattungen. Zeitungen und Zeitschriften sind weiter rückläufig. Fernsehwerbung stagniert und ist somit inflationsbereinigt ebenfalls auf dem absteigenden Ast. Radio, Kino und Außenwerbung wachsen.
Ein interessanter Treiber im Videomarkt ist die Tatsache, dass Geld aus anderen digitalen Werbemethoden abgezogen wird und in Bewegtbildwerbung fließt. 196 der 200 Unternehmen, die vom AppsFlyer befragt wurden, schätzen, das CTV-Werbung größer werden wird, als das gesamte Mobile Marketing zusammen. Ein Viertel der Befragten glaubt, dass das schon in den nächsten 24 Monaten passiert sein wird.
Insgesamt stellt man bei Appsflyer fest, dass CTV-Werbung eine sehr hohe Akzeptanz bei den Nutzern erfährt. 1,7 Werbespots pro halbe Stunde, sind für die befragten 500 Nutzer in Ordnung. Sollten alle Spots für den jeweiligen Zuschauer relevant sein, steigt die Toleranzschwelle sogar auf 5,8 Spots in 30 Minuten. Insgesamt stören sich 86 Prozent nicht an CTV-Werbung.
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