A pesar de que el consumo de bebidas alcohólicas sin alcohol es solo del 1% en el Reino Unido, marcas como Heineken están haciendo grandes inversiones en su marketing.
Puntualmente en el Reino Unido, la realidad es más que interesante y se podría extrapolar al resto del mundo. Veamos. Las estadísticas de Kantar revelan un cambio de comportamiento entre los consumidores más jóvenes, con un 44% de los encuestados entre 18 y 24 años afirmando consumir poco o ningún producto alcohólico, en comparación con el 31% registrado en 2022.
Para la compañía, aún es necesario persuadir a los bares para que ofrezcan sus cervezas sin alcohol, lo que refleja un desafío en términos de disponibilidad básica en el mercado. La coherencia en la voz de la marca es fundamental en este enfoque, asegurando que la experiencia del consumidor sea consistente, ya sea que estén optando por una cerveza tradicional o por una versión sin alcohol.
La empresa busca normalizar la presencia de sus cervezas sin alcohol en estos establecimientos, con el objetivo último de tener su versión 0.0 disponible junto a su contraparte alcohólica en los surtidores de los bares, lo que representa un hito en la industria.El crecimiento del mercado de las cervezas sin alcohol no se limita a Heineken. Otras marcas también están incursionando en este segmento, aprovechando la tendencia.
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