Cuando Chris Anderson escribió el libro The Long Tail , buscaba explicar los beneficios que el contenido tenía al momento de generar visitas agregadas a largo plazo. El tráfico que un contenido puede traer después del momento de lanzamiento se expresa en visitas agregadas en forma de una cola larga, de ahí proviene el título del libro. Plataformas como YouTube, Instagram y TikTok se han beneficiado del efecto.
La mayoría de los creadores de contenido no generan un tráfico mayor; en realidad, aportan pocas visitas pero, por volumen, crean unUn estudio reciente de NP Digital ilustró la realidad que vive la gran mayoría de los influencers. Según la encuesta realizada a casi 6,000 creadores de contenido, se ilustró a la perfección el fenómeno del long tail en YouTube. Pocos generadores de contenido alcanzan la masa crítica y eso se refleja en los ingresos de la mayoría de ellos. El ingreso promedio de un influencer, según este estudio, es de 323 dólares al mes, lo cual es menos que el salario mínimo en Méxic
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