Aunque el resultado de 2023 no fue el esperado inicialmente por Adidas, terminó siendo mejor de lo anticipado, dijo el CEO, Bjørn Gulden.
El CEO de Adidas, Bjørn Gulden, anunció planes para ampliar las líneas de calzado exitosas, como los modelos Samba y Gazelle, con el objetivo de recuperar el impulso perdido en el mercado.Adidas, el gigante alemán de ropa deportiva, advirtió este miércoles 13 de marzo sobre la caída de las ventas en uno de sus mercados claves para el 2024. También dijo que continuará liquidando el inventario restante de su línea Yeezy.
Este resultado fue impulsado en parte por la liquidación del inventario de Yeezy, la línea de calzado producida en colaboración con el rapero estadounidense Kanye West . Gulden también afirmó que la empresa ha mantenido un proceso de compra y comercialización “disciplinado”, lo que le permitió reducir sus inventarios en casi 1.500 millones de euros.
En este sentido, se espera que la demanda aumente a partir de eventos como los Juegos Olímpicos en París y la Eurocopa 2024.La competencia en el mercado global de marcas deportivas sigue siendo intensa, con Adidas y Nike liderando el camino. Por otro lado, Adidas sigue buscando crecer en ventas mediante colaboraciones con diseñadores de moda y artistas contemporáneos, lo que le ha valido una base de seguidores leales.¿Zoom renace de sus cenizas o sólo es una reacción espasmódica coyuntural?Pablo Petovel es periodista y redactor publicitario. Estudió en la Universidad Nacional de Córdoba .
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