제품은 쓸모를 가지고 탄생한다. 그러나 요즘은 ‘예쁜 쓰레기’라는 오명이 오히려 인기상품으로 등극하는 세상이다. 진중한 것보다는 유희화에 길들여져 있는 MZ세대들의 소위 ‘덕심’을 자극하기 위해 많은 브랜드들이 작정하고 이색 굿즈를 만들어내고 있다.과거 굿즈는 비물질적인 콘텐트 상품인 뮤지컬이나 콘서트, 스포츠경기 등의 산업에서 그 무대를, 그 경기와 스토리를 기억하고 기리고 싶은 사람들을 위해 기념품 형태로 제작해 판매하던 상품이었다. 2000년대 들어 한류의 중심이 된 대한민국에 아이돌 광풍이 불면서 콘서트 야광봉과 아이돌 피규어와 같은 굿즈들이 팬덤을 묶어주는 매개체 역할을 하기 시작했고, 아이돌산업에 힘입어 굿즈산업은 폭발적으로 성장하게 되었다. 아이돌 굿즈로 점화된 불은 브랜드 굿즈로 옮겨붙었다.
그도 그럴 것이 기성 마케팅에 의존해서는 MZ세대에 접근조차 하기 어렵고, 이들의 소비패턴과 성향은 갈수록 더 복잡다단해지고 있다. 기발한 굿즈로 그들의 흥미를 자극해 우선 친근하게 다가가고, 본품 소비로의 구매전환율을 높이는 것, 굿즈가 비교적 저비용으로 높은 효용가치를 누릴 수 있는 새로운 광고 수단으로 활약하고 있는 셈이다.굿즈로 소비자들에게 말을 걸기 위해서는 곱씹거나 음미할 필요 없이 즉각적으로 다가오는 재미를 추구해야 한다. 비교적 가격이 저렴하고 접근성이 높은 식품 카테고리에서는 특히 재미 코드가 한창이다. 형상이나 컬러만 봐도 연상되는 브랜드의 시그니쳐 이미지를 활용하는 전통적인 방법에서부터 전혀 예상치 못한 이색 콜라보레이션이 주는 반전매력은 어이없음, 기발함, 기괴함, 극강의 귀여움과 같은 감정 포인트를 강조한다.
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