한국 명품기업 강국 도약하길 한국 산업의 수수께끼 중 하나가 글로벌 명품 브랜드의 빈곤이다. 경제 규모가 10위권이고 일인당 명품 소비도 세계 최고 수준인데 자신 있게 글로벌 명품 브랜드 반열에 올랐다고 평가할 만한 국내 브랜드를 찾기 어려운 것이 현실이다.
헤리티지 브랜드는 고유한 전통과 스토리로 차별화한 기업이다. 다른 기업이 복제하지 못하는 콘텐츠로 경쟁해야 하는 문화경제 시대에 고객이 인식하고 인정하는 헤리티지를 보유한 브랜드는 시장 경쟁에서 우위를 점할 수 있다. 현대자동차는 또한 디자인과 복합문화공간을 통해 헤리티지 경영의 진정성을 확보하기 위해 노력한다. 럭셔리 브랜드 제네시스의 디자인 콘셉트를 전통 한옥의 기와에서 찾았다. 뉴욕에서는 제네시스 자동차와 디자인뿐만 아니라 한국적인 일상과 미학을 경험할 수 있는 복합문화공간인 제네시스 하우스를 운영한다. 현대자동차 헤리티지 경영의 성과는 제네시스의 브랜드 파워로 입증되고 있다. 해외 시장뿐만 아니라 외국차 선호도가 높은 한국 시장에서도 프리미엄 브랜드로 자리 잡고 있다.헤리티지 브랜드가 쉽게 만들어지는 것은 아니다. 무엇보다 헤리티지 진정성을 확보하는 것이 중요하다. 필자가 주목하는 진정성 항목은 홈마켓 투자다. 자신이 태어난 고향을 기념하지 않는 기업이 다른 전통을 중시할 가능성은 낮다. 홈마켓이 헤리티지 발굴에 중요한 이유는 단순하다. 기업의 헤리티지가 홈마켓에 가장 많이 축적되어 있기 때문이다.
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