인수 땐 온라인쇼핑 선두권 도약 이베이코리아 매각 분위기가 싹 달라졌다. 최근 쿠팡의 미국 상장 이후 전자상거래업체를 바라보는 눈높이가 달라져서다. 굵직한 유통 대기업과 정보기술 기업, 사모펀드 등 업종에 관계 없이 다양한 기업들이 이베이에 눈독을 들이는 모양새다. 모두 이베이를 잡으면 단숨에 온라인 쇼핑 부문에서 선두 그룹으로 도약할 수 있다고 본다. 쿠팡, 두달 만에 분위기를 바꾸다 16일 업계 설명을 종합하면, 이날 오후 이베이코리아의 매각 주관사 모건스탠리와 골드만삭스는 예비입찰을 마감했다. 매각 대상은 이베이코리아 지분 100%, 희망가는 5조원을 제시한 것으로 알려졌다. 마감 전부터 유통 대기업인 신세계와 롯데, 에스케이텔레콤, 사모펀드 엠비케이파트너스 등 내로라하는 ‘선수’가 관심을 드러내면서 초반 흥행몰이에 일단 성공했다. 이들 업체 모두 국내 이커머스 업계 거래액 기준 3위인 이베이코리아를 품으면, 네이버·쿠팡과 견줄 수 있는 덩치를 확보할 수 있다.
이베이코리아, 뭘 갖고 있나 지마켓·옥션·지9 등 3개 온라인몰을 운영하는 이베이코리아는 업계에서 유일하게 16년 연속 흑자를 낸 이커머스 업체다. ‘장기 흑자’, ‘20조에 이르는 거래규모’ 외에 인수전에 뛰어든 주요 기업이 군침을 흘리는 또다른 요소가 있다. 바로 이베이코리아가 보유한 ‘데이터’다. 20년간 한국 온라인 시장의 데이터를 축적한 기업은 국내엔 이베이코리아밖에 없다. 데이터는 이커머스 업계에서 성장 잠재력을 판단하는 핵심 요소다. 이베이코리아가 직매입 방식이 중심인 쿠팡과 달리 상품 중개로 돈을 버는 오픈마켓 업체란 점도 특장점이다. 오픈마켓은 오프라인은 물론 직매입 중심 이커머스 업체보다 ‘실시간 트렌드 파악’에 더 유리하다. 직매입 방식은 특정 트렌드가 발생한 뒤에 납품업체로부터 물건을 떼어 와 판매를 하기 때문에 트렌드와 판매 간에 시차가 존재한다. 이베이코리아의 판매자 수를 네이버쇼핑에 이어 2위로 업계는 추산한다.