‘중국판 블프’ 카운트다운, 달라진 열기로 읽는 ‘뉴트렌드’

‘중국판 블프’ 솽스이가 5일 앞으로 다가왔다. 앞서 지난 10월 말, 알리바바를 비롯한 전자상거래 플랫폼의 예약 판매가 시작됐다. 그러나 최대 쇼핑 축제를 맞이한 현지 소비자들의 분위기는 예년과 사뭇 다르다. 중국의 경기 불황과 더불어 소비 트렌드 변화가 영향을 미친 것으로 풀이된다.」 최근 중국의 소비 트렌드를 지칭하는 신조어다. ’반향소비’란, 맹목적으로 명품만을 좇는 것이 아니라, 가성비 좋고 실속 있는 제품을 구매하는 이성적인 소비 방식을 가리킨다. 11월 11일, 이른바 솽스이는 그동안 중국 최대 쇼핑 축제로서, 일년 중 소비가 최대로 집중되는 대목으로 여겨졌다. 평소 가격 부담에 사지 못했던 물건을 장바구니에 담아두었다가, 솽스이 시즌 할인 혜택을 받아 ‘지르는’ 날이었던 셈이다. 솽스이를 처음 고안한 알리바바는 매년 이 시즌 매출 최고 기록을 갈아치우며 화제를 모았다.

이 같은 변화는 중국의 경기 불황과도 연관이 있다. 올 들어 중국은 리오프닝 이후 경기 회복이 예상보다 늦어지고, 사상 최악의 실업률을 기록하면서 고전을 면치 못하고 있다. 글로벌 ‘큰 손’ 중국인의 소비관이 이성적으로 돌아선 것은 이와 무관하지 않다. 명품 소비는 둔화된 반면, 가성비 좋은 중저가 상품 매출이 반등한 것도 이러한 변화를 방증한다.그러나 중국 MZ세대의 소비 트렌드 변화가 단순히 경기 불황에서 비롯된 것만은 아니라는 분석도 나온다. 제품의 다양한 특성을 합리적으로 판단하여 선택하는 것이 현지 젊은 세대 사이에서 새로운 트렌드가 되었다는 것이다. 예전에는 명품을 맹목적으로 추구했다면, 지금은 성능과 품질뿐만 아니라 환경 이슈 등까지 고려하는 등 소비관이 달라지고 있다.

화장품을 예로 들면, 이번 솽스이 예약 판매 기간 동안 로컬 화장품의 판매가 눈에 띄게 늘었다. 솽스이를 앞두고 시작된 중국 뷰티 왕훙 리자치의 뷰티 페스티벌 첫날, 랑콤 등 글로벌 브랜드를 제치고 중국의 프로야 화장품이 티몰 화장품 판매 랭킹 1위에 올랐다. 반면, 에스티로더는 TOP3에서 밀려났으며, 일본계 시세이도도 TOP20 밖으로 순위가 하락했다. 색조화장품 부문에서도 프로야 산하 브랜드 차이탕이 나스 등 글로벌 브랜드를 제치고 1위를 차지했다.

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