인공지능 ‘열풍’이 지나간 자리에 빅테크 기업들이 ‘수익화 전략’을 놓고 격돌하는 모습이 나타나고 있다.
가장 두드러진 흐름은 자체 개발 초거대 인공지능 모델로 ‘비투비’ 시장에서 승부를 보겠다는 전략이다. 기업용 소프트웨어 시장의 전통적인 강자 아이비엠은 지난 5월 인공지능 플랫폼 ‘왓슨엑스’를 발표했다. 인공지능 비용과 데이터 유출에 대한 기업의 걱정을 덜고자 메타의 ‘라마2’ 같은 개방형 모델을 활용할 수 있고, 기업 자체 서버에서도 작동되도록 했다. 이미 삼성에스디에스 아메리카와 인텔 등이 도입했다. 개발에 많은 비용이 드는 초거대 인공지능 모델을 보다 경량화해 라마2를 내놨던 메타는 자사의 광고·마케팅 도구에 이 기술을 접목하는 쪽을 선택했다. 페이스북·인스타그램 등을 운영하고, 매출의 90% 이상을 광고로 채우고 있는 메타는 5일 “디지털 마케팅 도구로 생성AI 기술을 주목한다”며, 인공지능 기반 광고 도구 도입을 선포했다.
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