유재석·이정재·이준호·화사가 싸운다…판 커진 '비빔면 전쟁' | 중앙일보

더운 봄 날씨가 이어지면서 라면 업체들이 잇달아 신제품을 내놓고 빅모델을 내세운 광고 마케팅을 본격화하면서다. 비빔면은 업계의 여름철 매출을 판가름하는 주요 제품군으로, 성장 정체기에 접어든 다른 라면 제품군과 달리 매해 시장 규모가 커지고 있다.

“시장 역전” vs “회장이 직접 참여” 11일 농심은 지난 2월 처음 선보인 ‘배홍동쫄쫄면’이 초반 인기 몰이를 하면서 지난 10일까지 45억원의 매출을 올렸다고 밝혔다. 배홍동비빔면에 쫄면 제품까지 더해지면서 배홍동 브랜드는 전년 동기 대비해 75% 성장했다는 설명이다. 농심 관계자는 “초반 승기를 이어가며 비빔면 시장 역전을 이뤄내겠다”며 “푸드트럭으로 축제와 리조트를 순회하는 전국 투어를 돌고 프로야구와 연계한 행사도 진행할 예정”이라고 밝혔다.삼양식품도 이달 초 신제품 ‘4과비빔면’을 출시했다. 태양초 고추장에 사과·매실·배·파인애플 4가지 과일로 차별화한 액상 수프를 내세웠다. 삼양식품 관계자는 “대표적인 여름 시즌 제품 ‘열무비빔면’도 생산을 시작해 4과비빔면과 함께 올해 여름 계절면 시장을 공략할 계획”이라고 말했다.후발주자인 하림은 전국 비빔면 맛집 레시피를 연구해 만든 ‘더미식 비빔면’을 내놓으면서 출사표를 던졌다.

업계 관계자는 “비빔면은 날씨가 따뜻해지는 3~4월부터 판매가 늘기 시작해 무더위가 기승을 부리는 7~8월 절정에 달한다”며 “기업 입장에서 절대 놓칠 수 없는 시장”이라고 말했다.

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