시청률 부진 JTBC, 종편 품질평가 조사에선 빛났다

시청률 부진을 겪고 있는 JTBC가 종합편성채널 프로그램 품질평가에선 성과를 기록했다. 고정형 TV 시청자를 대상으로 하는 시청률 조사와 달리 채널 인지도와 선호도는 여전히 좋은 평가를 얻고 있는 것. 이 같은 조사 결과는 광고주에게도 긍정적인 신호가 될 수 있다.

채널 선호도 조사에서 JTBC를 좋아한다고 밝힌 응답자는 60%대에 달했다. 타 종편은 20%대 선호도를 기록했다. 구체적으로 채널A 의뢰 조사의 종편 선호도는 채널A 26.7%·TV조선 24.0%·MBN 21.6%, TV조선 의뢰 조사의 종편 선호도는 TV조선 26.0%·채널A 24.4%·MBN 22.1%다. 프로그램 평가의 기초자료가 되는 시청률은 패널로 선정된 가구의 TV 수상기에 시청률 측정 기기인 피플미터를 부착해 집계한다. 시청률 조사가 스마트폰을 통한 콘텐츠 소비가 활성화되고 OTT의 등장으로 콘텐츠 소비 경로가 다양화된 현재 상황을 반영하는 것은 한계가 있다.

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