기업들, MZ세대와 소통중 골든리트리버가 롱부츠를 입에 물고 터그놀이를 하는 모습. 엘칸토 유튜브 갈무리 세살 먹은 골든리트리버가 ‘검고 긴 물체’를 입에 물더니 놓지를 않는다. 반려견이 입에 물고 있는 장난감을 좌우로 당겨주며 놀아주는 이 ‘터그놀이’ 대상의 정체는 14만2800원짜리 ‘롱부츠’. 힘 좋은 개가 아무리 물고 늘어져도 부츠는 ‘쭈욱’ 잘 늘어난다. 제화 브랜드 엘칸토는 가위로 과감하게 롱부츠를 잘라 해체하는 과정부터 신축성 좋은 스웨이드 원단 부분을 개가 즐겁게 갖고 노는 모습까지 57초 영상에 모두 담았다. 재밌고 자극적인 영상이 넘치는 유튜브 세상에서 기업들은 자리잡기 어렵다. ‘훈화 말씀’같은 홍보 영상은 선택받지 못하기 십상이다. 기업이 개인 유튜버처럼 조회수만을 노린 자극적인 영상을 만들기도 어렵다.
가상의 수석 실험 연구원 ‘굽보이’가 영상에 등장해 젤리·사과 등을 굽다가, 최근엔 급기야 크레용까지 오븐에 구웠다. 굽네치킨 관계자는 “굽네실험실은 ‘뭐든지 잘 굽는 굽네’의 이미지를 재밌게 전달하기 위해 기획한 콘텐츠”라며 “특히 10~30대를 아우르는 MZ세대에게 시각적인 즐거움을 전달할 수 있을 것으로 기대했다”고 말했다. 그간 치킨과 관련 없던 것만 굽던 ‘굽네실험실’은 지난 9일 ‘마늘치킨’을 굽는 과정을 보여주며 신메뉴 출시를 예고하기도 했다. 초대형 꼬북칩을 만드는 모습. 오리온 유튜브 갈무리 오리온은 지난해 9월 출시한 뒤 단기간에 ‘품절 대란’까지 빚은 ‘꼬북칩 초코츄러스맛’을 올해 초 유튜브에서 직접 만들면서 호응을 얻었다. 오리온 연구소 직원이 직접 출연해 ‘기존 제품보다 100배 더 큰’ 사이즈로 말이다. 영상에선 자연스레 ‘4겹에서 느껴지는 크런치한 식감’을 꼬북칩의 특성이 강조되면서 ‘수제 과자’를 만드는 과정의 재미가 함께 드러났다.
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