近年、SNSがきっかけで一躍有名になったタレントや歌手、商品は数知れず。2021年暮れには多くの情報番組で「TikTok流行語大賞2021」が紹介され、TikTokは人気SNSの一角として市民権を得た感がある。
とはいえ、世間的には若いと言われるアラサー世代の筆者は、このTikTokブームに乗れているとは言えず、親戚の大学生に「Facebookはおじさんがやるものでしょ？」と言われてギクッとした、そんな状況だ。 このSNSの「流行」「人気」というものは、性別や年代を超えて一般化したものなのか、あるいは特定層に特化した現象なのか。気になるのは、意識と実態が合致しているのかどうかだ。例えばメディアで最近よく取り上げられている食品Aについて、「流行していると思う」ことと、「実際に食べたことがある」の間には、大差がある場合とイコールに近い場合とがある。前者であれば浸透はこれから。場合によっては浸透前に失速する可能性もある。後者なら本当のブームだ。
そこで、意識についてはアンケートで、実態についてはSNSアプリ起動データから探ってみた。今回、調査対象にしたSNSアプリは、Facebook、Instagram、Twitter、TikTokの4つ。アンケートは2022年2月2～14日に実施。アプリ起動データは同年2月の1カ月間のデータを使用した。 まずアンケートの結果を見ていこう。1問目は、「流行していると感じるSNS」（複数回答可）。全国20～70代の調査モニター2万7850人のうち、43.6％がInstagramを選び、次いで39.6％がTikTokを挙げた。Twitterは29.0％と3割を切る水準。Facebookは10.7％とギリギリで2桁パーセントを保った。4割前後の得票があったInstagramとTikTokが流行している（と感じる）SNSの2強ということになる。