「crucial」に語尾の「ize」を合わせて作られた合成語であるKRUCIALIZEは「決定的に作る」という意味を持っており、K-POPのジャンルを新たに広げ、差別化した独自コンテンツを追求するSM傘下のコンテンポラリーR＆Bレーベルだ。
今回の新しいレーベルと共に公開されたスローガンは「Join the KREW」で、KRUCIALIZEの音楽で集まったKREWたちと共に、多様な創造的経験と文化をリードしていくという抱負を込め、目を引く。 特にSMは、クラシックレーベルSM ClassicsとダンスミュージックレーベルScreaM Recordsを通じて、SMに所属するアーティストたちの楽曲を様々なジャンルに再アレンジし、音楽の幅を広げ、反響を呼んでいるだけに、新しいレーベルKRUCIALIZEが披露するSM流のコンテンポラリーR＆B音楽に、世界中のファンの関心が高まると予想される。 KRUCIALIZEは最近、公式ウェブサイトおよびSNSアカウントをオープンしたことに続き、YouTubeチャンネル「SMTOWN」などを通じて、約11分の長さのレーベルフィルム「Journey」を公開し、ユニークなコンテンツで本格的な始まりを知らせ、レーベルへの関心がより一層高まっている。
19日までソウル城東（ソンドン）区聖水洞（ソンスドン）のUNDER STAND AVENUEにて、KRUCIALIZEのビジュアルポップアップイベントが開催され、規模感のあるフォトゾーンと多様なイベントでリスナーの反響を呼んでいる。
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