Netflix、多国籍作品で再成長 「イカゲーム」1.4億人視聴

Netflix、多国籍作品で再成長 「イカゲーム」1.4億人視聴

2021/10/20 6:11:00

Netflix、多国籍作品で再成長 「イカゲーム」1.4億人視聴

【シリコンバレー=佐藤浩実】米ネットフリックスの成長が再加速している。19日に発表した2021年7〜9月期決算では会員数が440万人近く増え、4~6月の停滞から復調した。けん引役は韓国ドラマ「イカゲーム」をはじめとする多国籍の作品群だ。映像コンテンツの国境は消え、作品と規模の両輪で競う時代が幕を開ける。9月下旬、米カリフォルニア州に住むジェイソン・モリスさん(36歳)がネットフリックスをつける

9月下旬、米カリフォルニア州に住むジェイソン・モリスさん(36歳)がネットフリックスをつけると「イカゲーム」の予告編が流れた。映像が気になり英語の吹き替えと字幕を付けて見始めると、とりこになった。「主人公たちが抱える悩みと懐かしい子どもの遊びの重ね合わせが天才的」。韓国ドラマは過去に数えるほどしか見ていなかったが、演出や俳優の演技に引き込まれた。ネットフリックスは19日、イカゲームの試聴数が配信後4週間で1億4200万世帯に達したと明かした。2分以上見た人を「視聴者」と数えるため途中で離脱した人も含むものの、日本の人口を超える数が同ドラマを見たことになる。作中に登場する「型抜き」などのゲームをSNS(交流サイト)に投稿する人も相次ぎ「韓国ドラマに全く関心がなかった層も取り込んだ」(釜山国立大学のシーダーボ・セイジ准教授)。

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韓国発のヒットは、新型コロナウイルス下の「巣ごもり」が明けて停滞していた業績を復調に導いた。7~9月期の純利益は同83%増の14億4907万ドル(約1700億円)。世界各地で経済再開が進んだ4~6月期は154万人にとどまった会員の純増数は、7〜9月期に438万人に跳ね上がった。ローカル→グローバルネットフリックスにとり、非英語の作品制作はもともと進出地域での会員獲得を進めるねらいが大きかった。自分と同じ言語を話したり、近しい人種の主人公が登場したりする作品に共感する視聴者が多いためだ。韓国に進出したのは日本の翌年にあたる16年で、アジアの会員が3000万人規模に育つのを支えてきた。

だがイカゲームで段階は変わった。韓国や韓流ファンが多い日本にとどまらず、米国や欧州各国を含む94カ国・地域で視聴数の首位に立ったためだ。テッド・サランドス共同最高経営責任者(CEO)は「優れたコンテンツと、人々がコンテンツを見つけるのを助ける配信システムの力を証明した」と言う。まず現地の制作活動で育った韓国のチームがイカゲームの映像化を目指していたファン・ドンヒョク監督を見つけ、演技派の人気俳優をそろえてヒット作をつくりやすい環境を整えた。そのうえで、韓国ドラマを見たことがない人であっても、これまでの視聴傾向をもとに作品を薦めた。話題になるにつれて、より広い会員に視聴を促した。 headtopics.com

9月末時点で2億1356万人にのぼる会員基盤と、数十に及ぶ多言語の字幕や吹き替えも寄与している。「(自分の言語で見られる)正しいボタンさえ選べば、視聴者はどの国のコンテンツかを気にする必要はなくなっている」(米オハイオ州立大学のパク・チャン教授)。ネットフリックスは約45カ国で制作活動をしており、22年には50カ国に広げる計画を掲げる。直近では英国制作の「セックス・エデュケーション」やスペイン制作の「ペーパー・ハウス」もそれぞれ数千万規模の視聴者を獲得しており、多国籍コンテンツは一段と増えていく見通しだ。

新型コロナの感染拡大が一服し、人々の外出が増加するなど経済活動が再開。「巣ごもり」消費の象徴だった動画配信の成長鈍化を懸念する声は強かった。ネットフリックスはコロナで撮影が遅れていた大型作品を秋以降に投入し、10~12月にさらに850万人の会員増加を見込む。余暇時間の奪い合いは一段と激しくなりそうだ。 続きを読む: 日本経済新聞 電子版 »

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韓国に完全に負けているという事実を認めたところからスタートしよう。 日本も多言語化などの戦略によっては世界的なヒット作を生み出せるはずということだね。

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