多くのりんご農家を抱える青森県弘前市では、高齢化や人口減少により、後継者の確保と合わせて特に農繁期における人手不足が大きな社会課題となっています。そのため農業現場での作業支援を起点とした、地域活性化や地方創生に向けた取り組みが急務となっています。
JTBは、「交流創造事業（※1）」を事業ドメインとし、全国に広がるネットワークを活かしさまざまな人流・物流・商流の創造による交流人口の拡大を通じて、地域や観光事業者の課題を解決する支援を行っています。その一環として、これまで企業版ふるさと納税制度を活用した企業共創や地域活性化支援などを手掛けてまいりました。今回、本事業の取り組みに共感し、「りんご農家ボランティアツアー」を企画、実施することで協業するに至りました。「りんご農家ボランティアツアー」とは、人手不足に悩む農家に対して、主に都市の在住者が農作業を手助けすることを主眼にしたボランティアツアーです。本ツアーを通じて、困っている農家を支援できることはもちろん、農家をはじめとした地域との交流など、普段はできない体験や経験が期待できます。弘前市においては、援農活動などにより、農業の維持・発展に貢献する企業などを認定・公表する「ひろさき援農サポーター制度（仮称）」を検討しております。また、りんごを活用した特産品であるシードルとのコラボ企画も随時行っていく予定です。
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