リールを観る行為は、TikTokを観る行為とほとんど変わらない。ただし、自分の好みに正確に合った動画を勧めてくれるアルゴリズムがあるTikTokとは異なり、リールの状況は混乱に満ちている。マルチレベルマーケティング（MLM）の手法で腸のサプリを売る知人や、スポンサードコンテンツを売り込んでくる他人、スタンダップの素人芸、広告などが流れてくるのだ。
ユーザーに子どもがいる場合は、病気の赤ちゃんの観るにたえない動画も表示される。かわいらしいイヌの動画もたまにはある。だが、リールは全体的にライバルをぶざまに模倣しようとしているだけで、Instagramの魅力を薄め、ユーザーを遠ざけてしまっている。リアリティ番組で有名になったカイリー・ジェンナーは、「Tati」という名のフォトグラファーからの次のような要望を引用（リポスト）し、拡散されている。ジェンナーの姉であるキムとコートニーのカーダシアン姉妹も、すぐにそのミームを引用した。カーダシアンとジェンナーの姉妹には、リールに対してずっとイライラする理由がある。結局のところ彼女たちは、自身のプロモーションやグッズ販売のためにInstagramを利用しているのだ。今回の騒動が起きる前、カイリーはプライベートジェットでの14分間の遊覧飛行という“大いなる浪費”が話題になった。個人的にはそのような行為は支持できないが、リールに関する彼女の主張には正当性がある。
Instagramを始める前に終わってたのか😱 そういえば最近YouTubeもしょうもないショート動画ばかり流すようになってきたな…
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