群馬県とＪＲ東日本高崎支社は２３日、今年が誕生３０年のご当地キャラクター・ぐんまちゃんと開業１４０年となる高崎駅のコラボ企画「ぐんまちゃん高崎駅ジャック」を７月に実施すると発表した。双方の周年事業として同駅を文字通り、ぐんまちゃん一色に塗り替えて週末・祝日には、ぐんまちゃんが登場する触れ合いイベントを実施するほか、ＳＬぐんまちゃん号も走行させて誘客やイメージアップを図る。
首都圏エリア４５０駅でデジタルサイネージやポスターなどを展開するほか、品川駅など５駅でぐんまちゃんによるプロモーションキャラバンも予定している。ＪＲと地方自治体がご当地キャラを駆使して１カ月にわたって大規模イベントを実施するのは、例がないという。 山本一太知事と共同記者会見に臨んだ樋口達夫支社長は「どこまでぐんまちゃん色に染まれるか細部はこれから検討するが、せっかくだから、とことんジャックされちゃおうと、当社グループ一丸となって盛り立てていく」と語った。 高崎駅の西口と東口のエントランスやコンコース、壁面をオリジナルデザインの装飾で塗り替え、週末イベントでは記念カードやダンス企画などを開催。ＳＬはオリジナルヘッドマークを施して、上越線（高崎―水上）と信越線（高崎―横川）で計１４本を運行する。
新幹線の乗降駅でもある高崎駅は「群馬の玄関口」として一日の平均利用客数は約３万人。山本知事は「期間中９０万人がぐんまちゃん一色になった駅を利用するわけで、群馬のイメージアップや夏の観光客増につながると確信している」と期待を込めた。
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