AppleはApple Watch Series 9について「自然ベースのプロジェクトから得られた高品質のカーボンクレジットを使用しています」と述べていますが、一方で海外メディアのFinancial Timesは「Appleのカーボンクレジットが大気中の二酸化炭素の量に影響を与えるほど高品質ではない」と指摘。実際に、Forestal Apepuで植林された木の一部は伐採され、木材として販売されたことが明かされています。とのこと。そのためASAは、「カーボンニュートラルを達成した」という主張を打ち出す際には、企業に対して特に注意するよう警告しています。
ASAの広報担当者は「新たに二酸化炭素が排出されているにもかかわらず、カーボンクレジットを用いることで実質的に排出量がゼロになっていると分かると、消費者はだまされたように感じるはずです」と述べています。BEUCのモニーク・ゴイエンス氏も同様に「カーボンニュートラルの主張は科学的に不正確で、消費者に誤解を与えます」と述べています。
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