東急レクリエーションはシネコン「109シネマズ」の新ブランドを立ち上げた。4月14日に開業した東急歌舞伎町タワー（東京・新宿）内に「109シネマズプレミアム新宿」を設けた。音楽家の故坂本龍一氏が音響監修を務めたほか、鑑賞前後にゆったりとくつろげるラウンジも設置した。より上質な空間で映画を楽しめるようなサービスを提供し、リピーターや訪日観光客などの獲得につなげる。.
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