西友は、２０１２年からＰＢ「みなさまのお墨付き」を展開している。食品や飲料、日用品など約１２００品目を取り扱う。大久保恒夫社長は３月の記者会見で、「景気の先行きが不透明で、お客さまの財布のひもは固い」と指摘し、ＰＢ商品の価格を６月末まで据え置くと表明していた。
ＰＢ商品は小売り大手が主導して企画し、メーカーに生産を委託して販売する。広告費などを抑えられるのが利点だ。西友はＰＢ価格を据え置くことで、相次ぐ有名メーカー商品の値上げに伴う客足の落ち込みを防いできた。 しかし、円安進行で原材料価格が一段と高騰していることに加え、原油高で物流費もかさんで重荷となっていた。西友は「価格を据え置くことができる商品は極力据え置く」（関係者）とし、客離れが起きないよう慎重に対応を進める考えだ。
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