Mediaoceanは広告費の請求や広告の計画・購入に関するサービスをマーケティング会社や広告会社に提供しており、2021年はすでに2000億ドル分の広告取引を行っているとのこと。これら広告のうち700億ドルはテレビに関するもので、1000億ドルはデジタル広告、残りはビルボードといった屋外広告などとなっています。
Mediaoceanは2015年9月に投資会社のVista Equity Partnersに買収されてから、合計11回の買収を繰り返しており、今回は買収額は過去最大にとなるとのこと。近年はオンラインにおける消費活動が増加しており、デジタル広告の需要が急増していることから、買収は主にアドテク部門に焦点を置いたものだとみられています。 Mediaoceanの強みはもともとテレビ広告にありました。「テレビ広告に必要なのは、サプライチェーンの全てであるMediaoceanとNielsenのアカウントだ」と言われるほどでしたが、近年は広告のあり方が大きく変化したことから、「デジタル広告のサプライチェーンにもっと関わった方がいい」と判断し、デジタル広告関連の買収を進めているわけです。MediaoceanのCEOであるBill Wise氏は「我々にとってFlashtalkingとの合意は、これからの基礎となるものです」と述べました。
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