の著者である的場敏行・株式会社NENGO代表取締役社長が、長期的な視点に立脚したこれからの家つくり、街つくりについて3回に渡って提言する連載の第2回は、家、街つくりのブランディング戦略について見ていく。連載の第一回でも述べましたが、一戸の戸建てであれ、一棟の商業施設であれ、あるいはマンションや戸建て群を新しく建てる試みであれ、エリア・ブランディングの基本は、土地ごとの気候・風土・歴史・文化を読み解くことから始まります。得られた事実は、物件のコンセプトや設計・デザインに落とし込んでいきます。
企画段階からオーナーさんとも一緒に方向性を考えている中で、強い意向もあって、途中からは「発酵しよう！」というコンセプトも加わりました。発酵とは、生まれ変わる物件に集まる人たちがみんなで化学反応を起こして、世界に面白いことを発信していこう、といった意味合いです。
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