フィットビットは、腕時計型端末（スマートウォッチ）を活用して心拍数や睡眠などのデータを測定し、健康管理を支援するサービスを展開する。グーグルは昨年１１月に買収すると発表した。 欧州委は事前調査で、グーグルが端末を通して収集した消費者の健康データを蓄積・分析することで、個人に合わせたオンライン広告の競争力が突出する可能性があると結論づけた。グーグルは、健康データは広告活動には利用しないと説明したが、欧州委は「疑念は払拭（ふっしょく）されていない」とした。.
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