米国に続き、欧州でも小売企業による広告事業「リテールメディア」が広がりつつある。日本の小売業界と同様、リテールメディア活用の黎明（れいめい）期であるからこそ、その思想や仕組みなどの組み立て方には参考になる部分が多い。国内外の小売り事情に詳しいIBAカンパニー（東京・新宿）代表取締役の射場瞬氏に「SHOPTALK EUROPE2023」で見た欧州のリテールメディア事情をリポートしてもらった。.
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