文化起点のブランド開発を行う株式会社GEKI（以下GEKI、本社：東京都目黒区、代表取締役：作左部力）は、日本文化のインバウンド / 海外向けのブランド展開、ブランドプロデュースを行うカルチュアコレクティブプロジェクト「J+」を開始致します。
2024 FIRST COLLECTION としてリリースする、SOME WAY、MATCHA、SEN-KOH、MAME-SHIBORIを7月13日~21日に数量限定で渋谷スクランブルスクエアにて先行販売を開始。8/5-8/11にかけ、MUSTARD™ HOTEL SHIMOKITAZAWAでリリースポップアップを実施致します。J+は、現代のライフスタイルに日本のエッセンスをプラスし、日本文化の価値を再定義するプロジェクトです。宝物を包むときの飾り結びの形から生まれたとされる日本の家紋の一つの「宝結び」をモチーフにし、Jと+を掛け合わせたたロゴをブランドアイコンとします。 現代、私たちの価値観は「物質的な豊かさ」から、「精神的な豊かさ」へとシフトしています。資本主義における利便性の追求の先にある、精神的な豊かさにダイレクトアプローチできる可能性があるものこそ、文化価値であると、私たちは考えています。J+ではプロダクトの展開を通じ、そんな精神的な充足が得られる文化価値と体験の提供を行っていきます。
J+は「日本の伝統的なプロダクト」をストリートらしい遊び心を持って再解釈し、海外ゲストが自国でも日常的に日本を楽しめる「日本の新しいお土産」として見立てることで、国内外に日本の伝統や文化の素晴らしさを様々な形で発信するプロジェクトです。第1弾のJ+FIRST COLLECTIONとして、和装の作業着として親しまれた「作務衣」を現代のリラックスセットアップとして再定義した「SOME WAY」と、「SUMMER PLUG OFF」というテーマでキュレーションしたプロダクトをリリース。あらゆる場面でオーバーヒートした夏の日々のストレスから距離を置き、リラックスを誘うコレクションをお届けします。日本国内はもちろんのこと、海外ゲストが帰国後もプラグオフできる、日本のお土産として再定義したラインナップです。和歌山の東式織機を使用した肌触りの良いスウェット素材を活かし、従来の作務衣よりもリラックスフィットな作りにすることでより肩肘の張らない快適なプロダクトへ。...
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