昨今、ジャンルを問わず、インターネットを使わずに何かを調べるということなどまったく考えられないが、ところがその調査の過程で引っ張ってきたブログやニュースなどのコンテンツがたくさんの広告にまみれ、それが明滅していたり画面の半分を埋めるほどの大きさだったりして、邪魔なことこのうえない。
人は確かに広告に釣られて購買行動に駆られるが、一方で意識的に広告を見ない、あるいは避けるという意識も強化する。そこで、広告する側はますます侵入度がソフトで低い広告へとシフトしている。「プロダクトプレースメント」といわれるものである。アドテク企業の「トリプルリフト」の副社長であるアンドリュー・キングによると、プロダクトプレースメントは現在も大きく成長している分野で、230億ドル（約3兆円）の規模になるという。
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