丸亀シェイクうどんの大ヒット 背景にある「あえてひと手間」が持つ効果とは……？：令和の無駄学（1/2 ページ）

もっと豊かで人間らしい暮らしを得るには、時間的な余白や、一見どうでもいいような機能、生活必需品ではないものの購入など、いうなれば「無駄」が必要なのである。無駄こそ心にゆとりをもたらし、無駄こそ周囲へのやさしさにつながる。真の豊かさを求める上での最強の武器である「無駄」について、社会を解剖していく。今までは毎シーズントレンドの服を買ってはまた買い替えてを繰り返してきたのですが、最近は流行に左右されないファッションや時計を長く楽しみたいと思うようになりました。その中で4年ほど前からハマりだしたのがデニム・ジーンズの育成。デニムを育てて自分だけの「アジ」を出すことに楽しみを見いだしています。

新品の生デニムを買ってきてから手洗いをしてのりを落とし、自分に最適なサイズになるように計算してコインランドリーで乾燥。乾燥後は必要に応じて縮んだデニムの裾上げを行うことで、自分にピタリと合うサイズに調整します。その後は自分の体に合ったメリハリのあるシワを付けるために再度のり付けを行い、ゴワゴワな履き心地を我慢して何年も履き続けることで、世界に一本だけの自分のデニムを育てていく……。 2023年、うどん屋チェーン丸亀製麺が販売した「食べる前にシェイクする」テークアウトうどんがヒットしました。うどんをお手軽にテークアウトできる商品はもともとあったはずですが、この商品は「シェイクをする」という手間を加えたこともヒットの一因になったのではないかと思います。

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