2023年8月、経済産業省が公表した調査（※1）によると、リユース業界の市場規模（EC、実店舗含む）は、2025年には3兆5,000億円に達すると予測されており、昨今のSDGsの達成に向けた取り組みの拡大など、社会課題の解決に向けた意識の高まりも背景に、リユース利用人口は今後も拡大していくと見られています。
メルカリ総合研究所で2023年8月に実施した「世代別の消費行動と資産認識」に関する調査（※2）では、Z世代の約半数は“家にある自分の持ち物を売ることを想定して”買い物を楽しむという調査結果が出ており、自分が使わなくなったモノを他の誰かに譲り、おトクに自分の欲しいモノのお買い物を楽しむという新たな消費行動が生まれていることも分かりました。 こうしたリユースの拡大の中で、とりわけ拡大傾向にあるカテゴリーが、「エンタメ・ホビー」、「ファッション」、「家電」の領域です（※1）。これらのカテゴリーにおいては、単に新品を買う消費行動のみならず、中古品として買う、あるいは、何かを売ってその売上で別のモノを買う、など、フリマサービスは、消費行動の一部となり、各カテゴリーの消費行動の中では、無視できない重要な存在となっているのかもしれません。②その中でも拡大傾向にある、「推し活（エンタメ・ホビーの中でも近年伸長する推し活カテゴリーをピックアップ）」、「ファッション」、「家電」のカテゴリーにおいて、フリマサービスの利用は人々の消費行動とどのような関係性にあるのか
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