広告企画の一環として、「ホットクック限界飯」としてユーザーの投稿レシピを紹介。「言うまでもなくホットクック限界飯あるいはずぼら飯とは、限りなく調理の手間がかからないという意味です。コンロはもちろん、包丁やまな板も使わない限界料理で、味は飛び上がるほどではないけどまずまずうまいという、シャープ非公式メニューです」と添えた。
ユーザーのアカウントなどを開示しなかったうえ、「まずまずうまい」などと紹介したことから炎上。「大好きで何回もリピートしてるメニューを発案者様も紹介せずに『まずまずうまい』って上から目線過ぎてビックリしました」「この発言は、まじで無い」「言葉のチョイスが残念」などと批判が集まっていた。 事態を受け、「また今後、ユーザーのみなさまが投稿されているレシピについて、このアカウントでなんらかの言及をすることはいたしません。自発的な発信を広告に捻じ曲げるような行為は、そもそも図々しいものだったと思います。あわせて今後、ホットクックやヘルシオの広告企画に私が関わることもやめます」とした上で、「ホットクックずぼら飯/限界飯の一連の広告企画について、重ねてお詫び申し上げます。申し訳ありませんでした」と陳謝した。
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