株式会社ビームス（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：設楽洋、以下ビームス）は、日本の魅力を発信する事業であるBEAMS JAPAN（ビームス ジャパン）による地域共創型の出店プロジェクト「ビームス ジャパン ゲート ストア プロジェクト」で二例目となる「ビームス ジャパン 日光」を、2023年4月15日（土）午前10時にオープンさせることを発表します。「ビームス ジャパン 日光」は、ビームスの事業として2016年から日本の魅力を発信してきたBEAMS JAPANが、国内の名所・景勝地など魅力ある地域で、土地の人々や事業者と協力しながら新しい土産物開発や店舗運営を行う「ビームス ジャパン ゲート ストア プロジェクト」による、島根・出雲大社参道に続く二例目の出店です。
この店舗では、BEAMS JAPANのディレクターが栃木・日光の工芸品や名産品などを手掛ける地元事業者と一緒に開発した「ここでしか買えない」店舗限定商品の土産物や、BEAMS JAPANがセレクトする日本全国の銘品を扱い、地元にゆかりのある販売スタッフらが店頭に立ち、これから日光東照宮を訪れる国内外の旅行者・観光客などに、栃木・日光、そして日本の魅力を紹介します。BEAMS JAPANと地元事業者で開発した店舗限商品は、江戸時代の日光東照宮造営の技術を受け継ぐ〈五十嵐漆器店〉の「日光彫」や〈きびがら工房〉の「鹿沼箒（ほうき）」「きびがら細工」などに加え、地元日光で環境保全のために捕獲された鹿の革を有効活用する〈日光MOMIJIKA〉によるポーチ類、栃木県の石の産地「大谷」にある〈大谷の石屋 マルオカ〉の大谷石を使ったグッズなど、バラエティに富みます。
また、バッグやTシャツといった「ビームス ジャパン 日光」のロゴアイテム類には、日光東照宮に祀られ忍耐の末に天下統一を成し得た徳川家康にあやかった「大願成就」というテーマを設定しており、その表現方法の一つとして金箔の施された国宝・陽明門から着想を得た「黄金色（こがねいろ）」を、展開するさまざまなアイテムに採用しています。 23年4月15日（土）10時からは、オープン初日のノベルティとして、日光東照宮より特別に使用許可を受けた貴重な日光並木杉（にっこうなみきすぎ）で制作した「ビームス ジャパン 日光」の木札を、店頭で3,300円（税込）以上を購入した先着200名に差し上げます。さらに今後も同素材を使用した店舗限定の商品を地元事業者らと開発する予定です。
今回の出店により、BEAMS JAPANの常設店舗は、既存型の「ビームス ジャパン」（新宿）、「ビームス ジャパン 渋谷」「ビームス ジャパン 京都」の3店舗に、地域共創型の「ビームス ジャパン ゲート ストア プロジェクト」による「ビームス ジャパン 出雲」「ビームス ジャパン 日光」の2店舗を加えた、合計5店舗になりました。
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