トヨタのスポーツへの取り組みは、会社創業期から続いており、スポーツは従業員に力と勇気を与えてきたという。会長の豊田章男もスポーツの力を信じ、アスリート支援を続けている。東京2020オリンピック・パラリンピック期間中には、無観客の中でアスリートへの応援を届けるため、YouTubeで「トヨタイムズスポーツ」を生配信した。この番組名を継承し、新メディアが誕生した。
新メディアでは、メジャースポーツからマイナースポーツ、パラスポーツに至るまで、トヨタアスリートの情報を網羅的に扱う。アスリートの生の姿や言葉、鍛錬の様子、選手同士の交流など、独自のコンテンツを通じて、視聴者がアスリートやチームをより深く知り、応援することを目的としている。 トヨタアスリートには、強化運動部、個人アスリート、プロチーム、モータースポーツのドライバー、グローバルチームトヨタアスリート（GTTA）などが含まれる。最近の主な成績としては、硬式野球部の都市対抗野球優勝、女子ソフトボール部のJDリーグ優勝、陸上長距離部のニューイヤー駅伝優勝などが挙げられる。
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