ファッションはどこからが模倣か―。交流サイト（SNS）に服を比較する画像が投稿され「炎上」する事例が相次いでいる。安易に既存商品をまねしたり、人気商品に似たものを海外から買い付けたりするケースが目立つ。ファッション業界に詳しい海老沢美幸弁護士（48）は、デザインの模倣に関する知識が乏しいまま事業に参入する人が多いと警鐘を鳴らす。
背景の一つに、ファッションブランドを立ち上げるインフルエンサーの増加がある。その世界観が好きなフォロワーからの支持が見込め、事業が軌道に乗りやすいと考えられているためだ。個人のネットショップ開設を支援するサービスが普及し、相手先ブランドによる生産（0EM）を手がけるアパレル業者が新規取引先として注目したことも要因となっている。
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