キリンビールは12日、缶酎ハイ「氷結無糖」の広告に米エール大助教授で経済学者の成田悠輔氏を起用したことに批判が強まったとして、一部の広告を取り下げたことを明らかにした。キリンホールディングスの広報は、本紙の取材に「過去の成田氏の発言の中に過度な表現があると判断しました」と説明した。
TBS「サンデージャポン」などに、コメンテーターとして出演。歯に衣（きぬ）着せぬ物言いで人気の成田氏だが、2021年12月の経済メディアの番組で「高齢者は老害化する前に集団自決、集団切腹みたいなことをすればいい」などとする発言が物議を醸した。国内にとどまらず、米紙ニューヨーク・タイムズなどでも取り上げられるなど大きな問題となっていた。 キリンビール広報は今月4日、成田氏起用を発表。「氷結の魅力を端的にご自身の言葉で語っていただき、より多くの人に興味を持っていただきたいと思った」と理由を説明。だが、SNS上では「＃氷結不買」とのハッシュタグ（検索目印）も登場し、運動は拡大。「こんな人を自社の広告に使うとか…」「キリンの見識を疑う」などの批判的な声が多く上がっていた。
キリンビール「氷結」公式SNSは「3月より発信した氷結無糖についての一部投稿を取り下げました。頂戴したさまざまなご意見を真摯（しんし）に受け止め、総合的に判断しました。この度いただいたご意見を今後の活動にいかしてまいります」と投稿。同社のサイトからも成田氏の画像などは削除された。
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