アングル：パリ五輪、企業の広告需要回復 デジタルの台頭鮮明に

２０２４年７月のパリ五輪開幕が近づく中、米メディア企業ＮＢＣユニバーサル（ＮＢＣＵ）は９日、パリ五輪の広告枠の売上高が既に１２億ドルに達し、五輪として過去最高額を更新する勢いだと発表した。写真はパリで３月撮影（２０２４年 ロイター／Benoit Tessier） -...

ロビンガー氏によると、パリ五輪の広告枠販売が上向いたのは、パンデミック後初めて全ての観客が会場に入れるようになったことや、放映が米視聴者にとってより好ましい時間帯になったことが理由。過去３回の大会は、いずれも開催地がアジアだった。 視聴者、特に若者の間でオンラインやソーシャルメディアを通じてコンテンツを消費する傾向が強まり、ＮＢＣＵもこうした変化に対応すべく手を打っている。先月には夏季五輪初の試みとしてパリ大会の全競技を同社のストリーミングサービス「ピーコック」で配信すると発表した。 広告主は初めて営業担当者ではなく、自動化技術経由で広告を購入できるようになり、Ｘ（旧ツイッター）や動画共有サイトのスナップチャットにビデオクリップを投稿する契約も締結した。ロビンガー氏によると、ＵＮＢＣはパリ五輪のデジタル広告収入が既に過去の五輪全てを超えている。ＮＢＣＵは２０年３月、東京夏季五輪向けに１２億５０００万ドルの広告枠を販売したと発表した。しかし、パンデミックの影響で大会が翌年に延期された後の広告枠販売見通しに関する発表は歯切れが悪かった。ＩＯＣのスポンサーである半導体大手インテルとタイヤメーカーのブリヂストンは、パリ五輪でテレビ広告を見送り、デジタルプラットフォームに軸足を置くと明かした。ブリヂストンの最高マーケティング責任者、サラ・コレア氏は「大々的にテレビで広告を打つ時代は終わった」と言い切った。コストを抑えたい企業にとって、デジタル広告は魅力的だ。広告会社Ｓ４キャピタルとＷＰＰの創設者であるマーティン・ソレル氏は「デジタルは絶対的なコストが安い。追跡が容易で、効果の測定も簡単だ」と話す。トヨタは開会式や閉会式でテレビ広告を流すと出すとともに、セレブやアスリートを起用

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