アップルの宣伝動画でこれほど心が傷ついた理由

（ＣＮＮ）  ソニー＆シェールの往年の楽曲「Ａｌｌ Ｉ Ｅｖｅｒ Ｎｅｅｄ Ｉｓ Ｙｏｕ（必要なのはあなただけ）」がバックに流れるこの宣伝動画は、人類の創造性の破壊を賛美しているように見える。映像ではピアノや彫像、あらゆる種類の画材、カメラ、テレビその他が容赦なく押しつぶされていく。 ビル・カーター氏/Bill Carter 宣伝動画に対して即座に憤りの声が噴出すると、アップルの広報担当副社長トール・マイレン氏はこう言った。「今回の動画は的を外した。申し訳ない」 同氏が言わなかった、というより口にせずに済んだ言葉はこうだ。「目的は果たした」 目的とは、芸術や文化にまつわるこうしたありとあらゆる要素がたった一つの、羽毛のように軽いアイテムの中に凝縮できると伝えることだ。アイテムは紙皿みたいに、どこへでも持ち歩ける。 恐らくは「押しつぶす」の方が、「凝縮する」よりも言葉として正確かもしれない。何かを凝縮する場合、対象が持つ本来の状態は程度の差こそあれ保たれる。一方で何かを押しつぶす、踏みつぶす、粉砕する場合、それは対象を完全に消し去ることを意味する。...

いいからこのデジタルの幻影に飛び込んで、魂をよこせ。アップルから」 これはアップルが伝えたかったメッセージではないだろう。アップルの意図が自らの存在理由の追求にあったのは間違いない。それは先進的なテクノロジーを駆使し、人生のあらゆる側面で人々がより簡単に目的を果たせるようにすることだ（加えてアップルに収益をもたらすこと）。 そしてアップルがその目標を達成する見込みは十二分にある。テクノロジーの進歩には必ずと言っていいほど熱烈な消費者が付く。今や彼らは、この極薄のｉＰａｄ Ｐｒｏの威力を目の当たりにした。 間違いなく彼らは、製品が市場に出回るや直ちに入手したいと願うだろう。俗に言うように、金持ちとスリムになるのに越したことはないのだから。...

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