丸井織物株式会社（本社：石川県鹿島郡、代表取締役社⻑：宮本好雄が運営するオリジナルTシャツ制作サービス「UP-T（アップティー）」が、2021年からCMキャラクターを務めている、お笑いコンビかまいたちの山内健司（やまうち・けんじ）さんと濱家隆一（はまいえ・りゅういち）さんを起用した新TVCM「MC編」・「Live編」を4月15日（金）より順次オンエアします。今回は2023年4月15日（土）からギャルに扮したかまいたちを見れる滅多にないこの新CMを放送開始します。「UP-T（アップティー）」は、自分でデザインしたものを売ったり買ったりできるカスタマイズアイテムのポータルサイトです。クリエイターの発表の場としても使うことが可能です。また、UP-T（アップティー）は独自のデザインツールにより、お絵かき気分でTシャツ・パーカ・iPhoneケース等に無料でデザインして購入・販売することができます。デザインツールやお好きな画像をアップロードして500種類近くあるアイテムにデザインを行いご自身で購入できるだけでなく、販売でお客様がつくったデザインを無在庫で販売、お小遣いを稼ぐこともできるサイトです。
新CMの「MC」篇・「Live」篇ではかまいたちの2人がピンクのTシャツを着用しメイクアップされた“かまいた子”に変身。「MC」篇ではLiveの合間のMCでかまいた子のオリジナルグッズを山内さんが若者言葉で紹介。最後のカットでは現実を突きつけるような濱家さんの突っ込みに思わず笑ってしまうストーリーは必見です。「Live」篇では、CMソングに合わせてポップなダンスを披露！15秒CMの中でテンションが全く違うかまいたちさんが登場します。可愛く踊るかまいた子と疲れすぎたかまいたち。この極端な表情が面白く、くすりと笑ってしまうような内容となっています。 今回のかまいた子の扮装に関して濱家さんは「普段絶対にしない女装を全力でやって全力で踊ってやってるんで、今後絶対に見れないです。」とレアであることを明かしており、変身後の印象に関して山内さんは「すごい見たことあるなっていう街にいそうだなと。」と自身の扮装に違和感を感じていないようでした。
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