【5月30日（木）開催】環境への取り組みをブランド価値向上に繋げる発信方法とは？

こうした様々なステークホルダーから選ばれるためには、環境への取り組みを効果的に発信することが必要不可欠であり、仮に同じレベルで取り組みを進めていたとしても、その発信（＝ステークホルダーへの伝わり方）によって、「選ばれる確率」は大きく変わってくるでしょう。

従来、サステナビリティや環境への取り組みに関する発信には「グリーンウォッシュ（ごまかし・上辺だけの発信）」という考え方が大きなリスクとしてとらえられていましたが、昨今では、それが行き過ぎてしまう状態として「グリーンハッシング（気候変動対策の目標や進捗を意図的に公表せず、沈黙を守ること）」という現象が起きていることや、その状態が続くと、社会全体に気候変動対策が浸透せず、活性化しなくなってしまうなど、逆効果になってしまうことが懸念されています。 企業が自社の環境への取り組みを誠実に、かつ効果的に発信することは、他の企業と差別化を図りステークホルダーから選ばれる確率を高めるだけでなく、社会全体で環境への取り組みを加速させる気運を作っていく行動とも言えます。10年にわたり企業のブランディングをご支援してきたバイウィルでは、環境への取り組みをブランド価値に繋げる「環境ブランディング」として大きく3つのパターンが存在すると考えています。脱炭素・カーボンニュートラルへの貢献や支援自体を価値として、事業や商品・サービスを開発・設計して訴求していくパターン（その中で競合他社とどう差別化するのかも含めて）

2030年にCO2排出量●●％削減など、企業として掲げている目標に対して着実に進めている取り組みを効果的に発信し、企業や商品・サービスブランド価値向上の”後押し”にしていくパターン...

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