調査結果として、72.9%の方が株主優待の内容を重視していると回答しました。株主優待を重視する理由は、58.0％が「生活に使える物が多く魅力的だから」、49.4%が「長期保有へのモチベーションに繋がるから」、39.5％が「株式を保有する楽しみが増えるから」と回答しました。一方で、約5割が株主優待の内容を見て株式購入をためらいを感じた経験があり、理由として「保有株数が増えても優待内容があまり変わらないから」が42.6%、「長期保有に対するインセンティブがないから」が41.0%、「BtoB企業銘柄は生活に使える優待がないと感じたから」が29.5%という回答が挙げられました。また、株主優待の内容を見て対象銘柄の株式購入にためらいを感じた理由として、「条件を満たす保有数を買えない」や「自分にとって使えそうな株主優待かどうか見極める必要がある」といった声も寄せられました。一方で、ポイント制株主優待制度を導入している企業の銘柄を保有したい理由として「長期保有するのに向いていそうだから」が51.8%、「自身が欲しい商品を選べるから」が47.
今回の調査では、現代の個人投資家が株式の銘柄選びを行う際に、株主優待の内容が大きな影響を持っていることが明らかとなりました。特に、優待内容が変わらない、または自分の生活に合致しない優待が提供される銘柄に対しては購入のためらいを感じる傾向が強く、これは現代の消費者がよりパーソナライズされたサービスや報酬を求めている背景が影響していると考えられます。プレミアム優待倶楽部は、上場企業と株主間のコミュニケーションを強化するためのDX支援サービスです。株主はこのサービスに登録し、保有株数と保有期間に応じてもらえる「優待ポイント」とアンケート回答や議決権行使など企業とのコミュニケーションによって獲得する「プレミアムポイント」を受け取ることができます。導入企業はこのサービスによって、個人投資家割合の最適化、長期的な保有の奨励に伴う出来高の増加、電子版の事業報告書やIRニュースの株主への配信、議決権行使の促進（改ざん耐性のあるブロックチェーン技術の活用）、株主管理コスト（郵券代など）の削減が期待できます。
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