好きな和菓子の種類は（複数回答）、「たいやき・今川焼き・人形焼」「大福」が各6割強、「おはぎ・ぼたもち」「カステラ」「せんべい」「どらやき」が55～57%で上位にあがっています。和菓子を食べるシーンは（複数回答）、「ふだんのおやつ」が和菓子を食べる人の55.2%、「おみやげなどでもらった」が40.6%、「家族が買ってきた」「お茶うけ・お茶菓子として」が各30%台です。
「ふだんのおやつ」「おみやげなどでもらった」「季節行事のお祝い」「ちょっと一息つきたいとき」「自分へのごほうび」など、女性で比率が高いものが多くなっています。ほとんど毎日食べる人では、「ふだんのおやつ」「お茶うけ・お茶菓子として」「食後のデザート」が上位3位です。和菓子の購入場所は（複数回答）、「スーパー」が71.1%、「和菓子専門店、お菓子屋」が47.3%、「コンビニエンスストア」が26.8%、「みやげ物屋」「デパート」が各2割弱です。「和菓子専門店、お菓子屋」「デパート」は、女性高年代層で比率が高くなっています。和菓子の購入目的は（複数回答）、「自分で食べる」が購入者の86.9%、「家族が食べる」が64.3%です。「旅行・帰省などのおみやげ」「友人宅への訪問時の手土産」「来客時のお茶菓子」が各20%台です。和菓子のイメージ
和菓子のイメージは（複数回答）、「伝統的」「季節感がある」「庶民的」「素朴」が各40%台、「繊細」が32.4%となっています。女性10～30代では「素朴」、女性40～70代では「季節感がある」が1位となっています。
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