古くは「日清焼そばU.F.O」のヤキソバン、ここ数年でも「カレーメシ」など、記憶に残っているCMは枚挙に暇がない。◆日清が掲げる4つの思考
「『面白い動画を作るのではなく、商品の広告を作っている』ことを絶対に忘れないようにしていて、どうすればCMを見た消費者に店頭で商品を手にとってもらえるのかを、徹底的に考え抜きます。例えば、自動車のように高額な商材であれば、お客さま自身が色々と調べ、ディーラーに行って試乗したりすると思います。 米山氏をはじめとする宣伝部のCMにかける情熱はもちろんだが、会議に参加する社長の姿勢からも、CMへの強い情熱が感じられる。そのこだわりは、米山氏の言葉にもあった通り、SNSでどれだけバズるかではなく、「どれだけ商品が売れるか」にある。「例えば、ラーメンのCMで麺を箸で持ち上げる時に、麺がまっすぐ綺麗に揃うように撮影するのが一般的ですが、私たちのCMでは麺がランダムになっています。綺麗に整っているよりも少しくらいばらつきのある方が、多くの方が持っている“美味しいラーメン”の記憶を感化すると考えているからです」（米山氏）「ひとつ目は『カレーメシ』の最初のCMです。『あ～、お腹空いちゃったな～』と言いながら寝転んでいる少年が、後ろから飛び出した変なキャラクターにいきなり踏みつけられ、その後はギャルやおじいさんが出て来て、最終的に宇宙に飛び出していくという、とにかく訳のわからないCMです（笑）。しかし、ナレーションでは商品の情報がしっかり入っているんです。こんな表現方法もありなんだと感じました」「『NO...
その後、「カップヌードル」は「STAY HOT」というシリーズも展開。こちらについて同氏は「若年層中心にターゲットを設定したCMで、一見しただけで理解できないくらいの情報量が詰め込まれています。それまでの「カップヌードル」のCMとは全く違う仕上がりになり、時代の潮目が変わったと感じました」と話す。
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