L'idea è di portare la palestra fuori dalle palestre, liberando le persone dall'obbligo di essere presenti, nelle grandi metropoli dove c'è sempre meno tempo. Ci guadagnano le aziende, che vendono pacchetti abbinati palestra-casa ; ci guadagnano i personal trainer che vendono le loro classi sulla piattaforma. Per Technogym, invece, il modello di business è quello di iTunes: essere un marketplace dello sport.
È un cambio di paradigma: da azienda nata in un garage di Gambetto 35 anni fa, dove Nerio e la moglie costruivano le prime macchine da palestra, roba molto old economy, fatta di acciaio pesante, Technogym si è nel tempo spostata sempre più sull'immateriale, sui contenuti. Con Live, l'azienda romagnola diventa quella media company che Alessandri aveva lasciato intuire a Davos due mesi fa.
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