Italy’s most important music event, the Sanremo festival, began yesterday night. The show, which inspired the creation of the Eurovision Song Contest, is the most watched event on Italian television, followed every year by around ten million people. The festival is a five-day event that takes place in the coastal town of Sanremo, Liguria, and this year it celebrates its 70th anniversary.
While commentators do recognize the festival’s importance for the creation and development of a national music industry, many argue that the festival’s impact on the Italian society goes deeper. The festival not only provides a picture of Italy’s socio-political and cultural climate but, as one of the oldest cultural events in the country, it also tells the story of Italy’s traditions and history.
As the most watched event on Italian television, the song contest has a significant financial impact, generating millions in advertising revenue. Last year advertising revenue amounted to 31 million euros, according to Antonio Marano, Rai’s head of advertising. Money, in particular hosts and guests' appearance fees, is often at the center of debates on how much the public broadcaster should spend on the song contest.
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