Gli ultimi investimenti della storica azienda di quaderni Pigna, che a breve lancerà una nuova linea di prodotti pensati per la prima volta per gli adulti, coincidono con la voglia – e il bisogno – di Alzano Lombardo di ripartire. Pigna, fondata nel 1839, ha sede da oltre 180 anni proprio in questo comune della bergamasca, tra i più colpiti dal coronavirus, dove per molti giorni tra febbraio e marzo si era ipotizzato una zona rossa mai arrivata.
È proprio in questo periodo che Pigna, rilevata a fine 2019 dal gruppo Buffetti ha messo a punto un’idea da sfruttare per la ripresa. Lancerà una linea di taccuini pensati per gli adulti, visto che una originale ricerca da loro realizzata ha dimostrato che durante il lockdown è «aumentata la voglia delle persone di materialità, proprio nel momento il lavoro è diventato esclusivamente digitale e i contatti rarefatti», spiega l’ad Paolo Fagioli.
Lo chiamano “il contatto con la materia”, racconta il direttore marketing Andrea Carnevale. Gli adulti vorrebbero tornare a scrivere con carta e penna, utilizzando materiali piacevoli al tatto e penne di alta qualità, con un design tutto italiano e tratti riconoscibili . Da qui nasce l’idea di un progetto inizialmente immaginato per la scorsa primavera, poi posticipato a Natale. Pigna tenta così di allargare il core business della cartoleria per la scuola. L’obiettivo è arrivare in 3 anni ad un fatturato aumentato del 10-15%, rispetto agli attuali 32 milioni del 2019. Nel 2020 l’azienda ha perso il 10 percento. Attualmente detiene il 44% delle quote di mercato della cartoleria scolastica, che si è rafforzato con il marchio Monocromo degli astucci.
Pigna ha 90 dipendenti ed oggi è inserita all’interno di una holding con varie società partecipate. Il gruppo tuttavia continua a portare avanti marchio e tradizione originaria, pur con economie di scala. Per questo la nuova linea di prodotti porta lo stesso nome rivisitato . In Italia Pigna realizza per la scuola 47 milioni di quaderni all’anno, e nonostante la didattica a distanza imposta dal lockdown, le vendite non hanno subito crolli.
Faranno sicuramente parte dei miei acquisti natalizi, soprattutto se, a differenza delle Moleskine, le penne roller non trapasseranno la carta 👌😊
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