Un pianoforte, pennelli, una scultura. Decine di rappresentanti delle più svariate sfumature della creatività finiscono sotto a una pressa. Al loro posto compare una sottilissimo tablet. Lo spot «Crush!» con cui Apple ha lanciato il suo nuovo iPad Pro doveva evocare le tante arti umane che questo dispositivo aiuta a sviluppare e amplificare. È stato invece accolto con una pioggia di critiche.
Una frase che ricorda un passaggio del libro distopico «The Every», di Dave Eggers, dove effetti e ricordi personali vengono sostituiti da file. «Scomodi» ingombri fisici si trasformano in «comodi» oggetti digitali. Nello spot, che è esso stesso un esempio di creatività tecnologica, è contenuto un messaggio che torna indietro come un boomerang.
Sbagliato Apple Creatività
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