Sono giovani e non bevono a tavola ma alla sera, quando escono. Preferiscono i vini frizzanti, poco impegnativi, lambrusco e spumante soprattutto. E grazie all'aumento del potere d'acquisto si stanno rivelando un mercato interessante. Piccolo, ma con tassi di crescita promettenti. Benvenuti tra i nuovi consumatori di vino dei Paesi dell'Est Europa.
La percezione delle Cantine Riunite è confermata dai dati dell'Osservatorio Vinitaly-Nomisma: negli ultimi cinque anni le importazioni di vino dei Paesi dell'Europa Orientale sono aumentate del 26% senza contare la Russia, e nel 2018 hanno superato quota 1,2 miliardi di euro. Tutti insieme, fanno un mercato da export grande quasi quanto il Giappone.
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