House of Netflix | Breve storia di come le piattaforme streaming hanno conquistato il mondo - Linkiesta.it

Il decennio durante il quale la televisione multicanale, via cavo o satellitare, e le piattaforme streaming hanno combattuto una guerra feroce per conquistare il consumatore americano ha stravolto le abitudini audiovisive, determinando l’affermazione di un nuovo modo di organizzare l’offerta e di fruirne che, alla fine, ha assegnato la vittoria alle piattaforme.

Va sottolineato ancora una volta: il bisogno di indagare e costruire identità culturali differenziate e valorizzarne l’autonoma e soggettiva ricerca di esperienze mediali, che caratterizza la trasformazione della cultura pop dall’ultima parte del Novecento in poi, ha dapprima fatto esplodere le limitazioni della televisione generalista e costretto a sperimentare un nuovo tipo di prodotto televisivo, poi, ha dato a questo prodotto, grazie al video on demand delle piattaforme streaming, un...

Poiché l’oggetto della transazione è un bene immateriale e non rival , il costo marginale di una fruizione aggiuntiva è assimilabile a zero, fatto che crea un certo imbarazzo teorico e pratico nel fissare un prezzo per la singola transazione. Lo S-VOD aggira il problema, perché fa pagare al consumatore non la visione del singolo film o della singola serie ma l’accesso alla piattaforma.

Nella prima metà degli anni Dieci, il binge watching era ancora un’esperienza minoritaria, segno di discontinuità generazionale e di eccitazione per la scoperta di un’inaspettata libertà. In pochi anni, è diventato un’abitudine di consumo mediale anche per i più anziani baby boomers. A riprova della potenza delle piattaforme nella creazione del loro consumatore.

Dato che l’investimento per la produzione di un film o di una serie originali, di cui la piattaforma idealmente detiene la totalità dei diritti, rappresenta un costo fisso, l’ampliamento del bacino di abbonati e potenziali fruitori di quel contenuto rappresenta una riduzione del costo medio del prodotto e un incremento dei margini.

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