Voi avete l’amore dell’umanità nel cuore. Voi avete il potere di rendere questa vita libera e magnifica, di trasformarla in un’avventura meravigliosa… Combattiamo tutti per un mondo nuovo, un mondo giusto che dia a tutti un lavoro, ai giovani un futuro e agli anziani la sicurezza. Combattiamo per liberare il mondo, eliminando confini e barriere.nell'omonimo capolavoro di Charlie Chaplin sono la base del concept della nuova campagna di comunicazione globale firmata Lavazza.
Lavazza prende posizione e decide di andare oltre il ruolo affidato alla comunicazione di marca, facendosi portavoce di un appello potente a favore del risveglio della sensibilità individuale. È questo il buongiorno di una “nuova umanità” che fa del progresso, della sostenibilità e della tolleranza le basi sulle quali fondare il nostro prossimo rinascimento”.
Si tratta di uno spot, in onda dall'1 maggio, che vede protagoniste anche alcune storiche immagini realizzate da Steve McCurry, oltre che da Dennis Stock e Jerome Sessini dell’agenzia Magnum Photos, sulle note diLa campagna segna un capitolo importante nella comunicazione di Lavazza, che anche per alcuni progetti futuri si ispira al concept
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